川茶禮獻首都，京城飄香龍芽。7月16日，在以“品味川茶，禮敬北京”為主題的“四川天府龍芽 品質川茶”北京推介會上，川茶省級大區(qū)域品牌“天府龍芽”攜“四川工夫紅茶”、“犍為茉莉花茶”及50家地標川茶企業(yè)抱團拓展華北市場。
當天，中國茶產業(yè)的“航空母艦”——中茶集團、中華老字號“吳裕泰”、先鋒茶企北京尚善號觀、藏頂蒙芽等分別與川茶集團、宜賓申酉辰、四川炒花甘露等川茶龍頭企業(yè)簽約“征戰(zhàn)”北京市場，并現(xiàn)場落地了“四川天府龍芽 品質川茶”四大北京體驗中心。手起筆落間，共贏之約在緊握的雙手中開啟。
川茶北拓華北市場，北京成為“橋頭堡”
走進推介會，記者看見每位嘉賓的席位上都整齊的擺放著三袋茶包，有綠茶、紅茶、茉莉花茶，供來賓品鑒。此外，川劇變臉、彩色沙畫、長嘴壺茶藝等具有濃濃四川元素的表演穿插其中，瞬間將四川與北京的時空距離拉近。
四川是茶葉大省，是國家規(guī)劃的長江上中游名優(yōu)綠茶和出口茶優(yōu)勢區(qū)。全省有11個茶葉主產市，120多個產茶縣，30個茶產業(yè)優(yōu)勢縣。2020年，全省茶園面積達到586萬畝，毛茶產量34.4萬噸，毛茶產值303.8億元，面積、產量、產值分別居全國第4、第3、第3位，綜合產值900億元，綜合實力全國第2。
“近年來，四川積極組織茶企‘走出四川’，來京參加各類展會，讓四川優(yōu)質茶產品進入北京市場，不斷提高四川茶葉品牌知名度和市場競爭力，為茶葉消費者提供了更多選擇。”北京市茶業(yè)協(xié)會會長白文祥表示，希望多與四川合作，聯(lián)動四川茶企，共同推動中國茶產業(yè)高質量發(fā)展，為脫貧成果鞏固和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施做出更大貢獻。
“供需雙向升級的時代，茶葉市場面臨全新的發(fā)展環(huán)境，健康消費的需求被提升到了前所未有的高度，更為茶產業(yè)鋪墊了絕佳的崛起賽道?！敝袊枞~流通協(xié)會會長、全國茶葉標準化技術委員會主任委員王慶說，“天府龍芽”帶來了家鄉(xiāng)的新朋友，與四川工夫紅茶、茉莉花茶特色的地方品牌攜手，開啟北方市場新征程，將全面提升川茶產業(yè)在國內外的影響力和知名度。
據(jù)悉，本次推介會由四川省川茶品牌促進會、四川省精制川茶產業(yè)聯(lián)盟、四川省茶葉流通協(xié)會，是適應精制川茶產業(yè)的升級發(fā)展和川茶大區(qū)域品牌打造，建立“川茶出川”的發(fā)展信心和動力的舉措之一，對于川茶企業(yè)抱團出川，將“品質川茶”打造成為“品牌川茶”，提高品牌川茶的市場占有率具有的提振效應。同時，推介活動也是繼今年5月在杭州中國茶博會參展以來舉辦的又一次重要活動，川茶品牌促進會將通過持續(xù)在北京開展 “四川天府龍芽品質川茶”推廣活動，讓北京成為川茶華北市場的“橋頭堡”，促進川茶在華北地區(qū)茶葉市場開拓，實現(xiàn)川茶“借海出川”，走向世界。
抱團共鑄品牌，“天府龍芽”香飄更遠
7月16日上午，北京市朝陽區(qū)東大橋路15號，隨著紅綢落地，“四川天府龍芽 品質川茶”北京營銷推廣中心正式揭牌亮相。該中心將進一步推動川茶融入北京、開拓華北市場。
四川“天府龍芽”出產于四川盆地的盆周山區(qū)和盆地丘陵區(qū)，得天眷顧的“雪山之水潤天府，天府之氣催龍芽”，形成了“型秀麗、味甘烈、香高長”的“天府龍芽”品質特色。目前，“天府龍芽”公用品牌包括綠茶和紅茶兩大川茶品類，涵蓋四川30個重點縣(市、區(qū))，面積達300萬畝。
2014年2月28日，四川省人民政府出臺《關于川茶產業(yè)轉型升級建設茶業(yè)強省的意見》﹝川府發(fā)(2014)1號﹞，明確了發(fā)展重點和主要任務，首先是著力培育產業(yè)品牌，實施“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略。
同年，四川省121家茶企，成立了四川省川茶品牌促進會，抱團打造川茶大區(qū)域品牌。2016年5月，在第五屆四川國際茶業(yè)博覽會暨首屆天府龍芽茶文化節(jié)，“天府龍芽”作為川茶大區(qū)域品牌正式向“全球發(fā)布”;2018年7月，“天府龍芽”品牌獲農業(yè)農村部頒發(fā)農產品地理標志證書，并在2020年底授權50家重點龍頭企業(yè)使用，開啟了品質川茶、品牌川茶的共創(chuàng)、共享、共贏之路。
四川省農業(yè)農村廳副廳長肖小余介紹說，近年來，四川集中資源建設了川西南名優(yōu)綠茶和川東北優(yōu)質富硒茶優(yōu)勢產業(yè)帶，培育了“天府龍芽”省級區(qū)域公共品牌為核心，“三山一早”等地方公用品牌為支撐的品牌體系，形成了以名優(yōu)綠茶為主，茉莉花茶、工夫紅茶和藏茶為輔的“一主三輔”優(yōu)勢產品，四川茶葉越來越受到國內外消費者的青睞。
今年上半年，天府龍芽·地標館攜50家地標企業(yè)產品亮相第十屆四川茶博會、第四屆中國茶博會等大型專業(yè)展會，開啟品牌抱團打造新征程。企業(yè)加盟“天府龍芽”地標使用后，效果非常明顯，如：青川白龍茶業(yè)2019年銷售額增長了33%，高縣峰頂寺茶業(yè)2020銷售額增長了67%。
新開業(yè)的北京營銷推廣中心將由宜賓申酉辰茶業(yè)負責運營?！拔覀儗⒔M團開拓華北銷區(qū)市場，也希望借助這一窗口，向世界推廣四川茶品牌、中國茶品牌，向世界傳達‘茶葉發(fā)源在中國，中國好茶在四川’的核心理念，并通過‘品質川茶，中國好茶’的定位，推動四川茶品牌成為中國茶的代表品牌?！惫径麻L孫力民說。
(來源：川觀新聞)
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